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两超多强格局下“第二选择”微博这次想要转正
发表于 2021-04-11 浏览:
文章导读:两超多强格局下,“第二选择”微博这次想要转正? 从2018年8月正式进入短视频领域,响铃做过汽车号、剧情号、家居号、测评号、科技号、财经号等一系列内容,现在专注科技财...

两超多强格局下,“第二选择”微博这次想要转正?

 

从2018年8月正式进入短视频领域,响铃做过汽车号、剧情号、家居号、测评号、科技号、财经号等一系列内容,现在专注科技财经内容,建立了三个腰部短视频IP:“财经小螳螂”,粉丝3.9万,财经领域;“艾一叨”,智能科技领域,粉丝3.5万;“响铃说财经”,财经与个人分享,粉丝1.8万(微信视频号数据)。

 

一个有意思的事实是,从爱奇艺、抖音、快手、小红书,到现在主要精力放在B站和视频号上,在渠道选择上,我们的团队,以及我们所认识的同行,相当多人没有把一直都有短视频业务的微博作为主打平台。

 

当下的短视频创业已经形成了一套默认的流程,即“选择赛道-选择平台-账号STP定位-人设IP设定-账号注册-账号设置-内容选题-确定展现形式-写文案脚本-拍摄-剪辑-审核-发布-互动-数据反馈-复盘优化”标准的16步,在赛道选择之后,去哪个平台影响了后续一系列动作。

 

例如,我们主要选择的B站和微信视频号有较大的不同,为B站,团队专门要构思和剪辑数分钟的长视频。

 

没有成为第一选择的微博,在第二个步骤就让人“纠结”。

 

不过有个现象不容忽略,几乎所有的创作者都会将微博作为“第二选择”,而且是必备的第二选择。

 

与图文创业一样,我们会在微博上设立对应的IP账号,然后进行同步更新——三年短视频创业,只有微博有这个不变的“待遇”。从整个行业看,短视频平台有很多,每家都有自己的大V、一哥、一姐,但他们几乎都会有自己的微博账号——不一定是内容首发平台,但一定是必选运营平台。

 

但是,“第二选择”的价值与主打平台还是存在差距,微博当下的一系列动作,本质上都可以看作“转正”的努力。

 

最近,微博力推的众多图文大V视频化案例,直截了当地表现了这个本质诉求。

 

这其中,包括作为专业理性典型的微博博主@法山叔(法律,粉丝260万)、@江宁婆婆(公安政务,粉丝480万)、@阑夕(科技,粉丝201万),作为细分垂类代表的@撷芳主人(古代服饰,粉丝160万)、@植物人史军(植物,粉丝513万)、@Michelle于超(财经,粉丝123万)等等。

 

这些博主,(可能被有意引导、安排过)在微博上发表大量优质“一手”短视频内容,只在微博平台上引发大量点击和讨论,例如@法山叔的《谭松韵目前被撞案:庭审背后的分歧与博弈》单条获得746W的播放量,@江宁婆婆的《“苦口婆心”第八期:文明养犬》获得192W播放量。

 

微博可能没有能力让所有人马上改变将微博作为“第二选择”的意识,但已经在微博上有大量社交关系积累的大V,无疑要成为“第一选择”的标杆示范——就是在微博,不用到别处引导回来,也能创造优异的短视频表现。

 

外人看着尴尬,但对微博而言,“第二选择”不失为待开发的矿藏,整个短视频市场这几年的狂飙突袭,背后都存在着一个只属于微博的“全系统备份”,在抖音、快手两超固化而市场上多强林立的时代,微博一方面在做的是促进创作生态,另一方面其实更在促进“第二选择”往“第一选择”靠拢。

 

至少,在微博视频号推出后,我们的团队已经开始关注到这个产品,更多的人也许会有所动作,尝试着在“标准16步”的第二步那里,同时选择微博。

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