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建立快手平台绝对影响力,继而出圈谋求更大发展
发表于 2021-04-01 浏览:
文章导读:一个平台造就一个时代 也成就一批品牌 电商平台的崛起,极大改变了中国零售市场的格局,也成就了一大批本土美妆品牌或公司。 在淘宝时代,御泥坊和阿芙精油是典型代表。 2006年...

一个平台造就一个时代

也成就一批品牌

 

电商平台的崛起,极大改变了中国零售市场的格局,也成就了一大批本土美妆品牌或公司。

 

在淘宝时代,御泥坊和阿芙精油是典型代表。

 

2006年,“御泥坊”开始了电商营销之路。不久后,御泥坊开始在淘宝投放广告,并逐渐找到了自身的营销法门。电商业务开展4年之后,御泥坊成为淘宝销量第一的面膜品牌;阿芙原本是北京一家百货商场的店铺,2009年,阿芙精油首次在淘宝开设一家小店,仅仅2年后,阿芙就做到淘宝精油类目第一。

 

天猫的问世,则成就了一批美妆TB公司。其中,壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商和若羽臣等企业已跻身上市企业之列。比如壹网壹创,其在电子商务业务上深度合作的美妆客户,包括宝洁、百雀羚、伊丽莎白雅顿及爱茉莉太平洋等众多国内外知名日化美妆企业。2019年,壹网壹创实现营收14.5亿元。

HomeFacialPro(以下简称“HFP”),则凭借微信公众号一举崛起。公开资料显示,2016年-2019 年,HFP零售额由2.78亿增长至22.82亿,年均复合增长率超过100%,这一亮眼业绩,离不开其在微信公众号的大力布局。除官方微信推广,HFP一直大手笔进行微信KOL投放。早在3年前,HFP在公众号投放的软文数量就超过了1万篇。

 

而如今早成美妆行业顶流的完美日记,最早则依托小红书打开了其知名度。早在2017年创立之初,完美日记就大量与美妆博主合作,全面布局小红书。目前,其官方账号在小红书有192万粉丝,相关笔记篇数超过32万篇,在美妆品牌中遥遥领先。

 

 

 

事实上,这样的例子,不胜枚举。这些美妆品牌能成功的原因固然有千百种,但有一点不可忽视:在平台成长期,率先拥抱平台,通过多种营销手段,建立在该平台的绝对影响力,继而出圈谋求更大发展。

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